李湘、陈赫等许多初期开启直播带货的大牌明星现如今陆续都已停播了，原因各种各样。各大明星尽管依靠自己人气售出许多货，交易量令人震惊，但由于她们对产品的把控不紧，出现了许多产品质量问题，有的干脆造成这些明星评价大型翻车。
但是随着直播卖货领域规范化，一些网红达人纷纷涌现，她们卖东西相较于明星来说更专业，也更有观赏价值，并且招数也更新奇。大量明星带货也触碰到了领域天花板，销售量大幅度下滑。乃至各大明星由于卖东西，把自己几十年积攒下来的好人缘都消耗干净。
直播带货的成功在很大程度上依赖于人的因素。例如，头部网红的数量正在减少，因为大多数的电商直播达人都是在线导购的，他们的人设较弱，可替代性也较强。此外，现在的种草博主转型到直播平台的速度非常快，因为他们的粉丝自带购买属性。这意味着，想要在直播带货领域取得成功，需要赶上年度的大风口，而达到超头部的位置则可能是可遇不可求的。
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